Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд «Росконгресс»
при поддержке ВЭБ.РФ в конце марта запустили третий сезон конкурса растущих российских брендов «Знай наших». Он направлен на развитие перспективных российских брендов во всех регионах страны. К участию приглашаются представители малого и среднего бизнеса, чьи компании демонстрируют устойчивый рост и высокую степень локализации производства. Заявки принимаются до 15 мая на знайнаших.аси.рф.
«Конкурс «Знай наших» помогает показать разнообразие российских брендов, которые по качеству не только не уступают зарубежным аналогам,
но и зачастую превосходят их. Мы видим, как отечественные производители активно занимают ниши, освободившиеся после ухода иностранных игроков. Поддержка таких брендов укрепляет устойчивость российской экономики», – отметил заместитель Руководителя Администрации Президента Российской Федерации Максим Орешкин.
«Уровень заявленных торговых марок и активное участие регионов
в повестке конкурса говорят о высокой заинтересованности гражданского общества в развитии страны и о потенциале наших предпринимателей. Поддержка российского производителя осуществляется через широкую партнерскую сеть, которая располагает эффективными механизмами развития брендов», – отметил советник Президента Российской Федерации, ответственный секретарь Организационного комитета форума Антон Кобяков.
Экспертиза и определение финалистов запланированы на май-июнь, церемония награждения состоится летом 2025 года в рамках форума «Сильные идеи для нового времени». Организаторы – АСИ и Фонд «Росконгресс». Соорганизатор – ВЭБ.РФ.
«Российские бренды – новые герои экономики, предмет национальной гордости. Помощь таким компаниям укрепляет устойчивость российской экономики. Наша цель – поддержать малый и средний бизнес, который
уже успешно работает в своих регионах, но нуждается в помощи для выхода
на новый уровень. Победители получат всероссийскую известность и поддержку, что станет для них новым этапом развития», – сказала генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.
Председатель правления, директор Фонда «Росконгресс» Александр Стуглев отметил рост конкурентоспособности российских товаров, заявленных
на конкурс «Знай наших» и возможности участников.
«Специфика данного конкурса такова, что в ней нет проигравших. Результаты каждого участника влияют на успешность регионов и российской экономики в целом, поскольку большее количество людей узнает о новых продуктах и находит для себя лучшие, уникальные предложения рынка. Отмечу, что победители и финалисты обладают возможностью принять участие в крупных деловых форумах, таких как Петербургский международный экономический форум и Восточный экономический форум, тем самым установить полезные деловые контакты», – сказал Александр Стуглев.
«Новые яркие бренды и стоящие за ними истории бизнес-успеха конкретных компаний появляются во всех регионах России. Потенциал у этого движения – огромный. Всей группой ВЭБ.РФ будем продвигать бренды, помогать
им завоевывать потребителей как на российском, так и международном рынках», – отметил председатель ВЭБ.РФ, председатель экспертного совета АСИ Игорь Шувалов.
В третьем сезоне заявки принимаются по пяти основным номинациям
и одной специальной. Каждая из них – не просто категория, а целая база возможностей для брендов, которые хотят заявить о себе на федеральном уровне. Кроме того, в рамках конкурса планируется отметить регионы, наиболее активно поддерживающие бренды своих предпринимателей.
1. «Продукты питания» – номинация для тех, кто делает питание полезнее, доступнее и удобнее для современного ритма жизни:
● «Здоровая еда» (партнер – ВКУСВИЛЛ) – для тех, кто делает питание не только вкусным, но и полезным;
● «Напитки» (партнер – Simple Group) – от минеральной воды
до авторских лимонадов и отечественных брендов алкоголя;
● «Продукты» (партнер – Магнит) – классика качества, проверенная миллионами покупателей;
● «Готовая еда» – индустрия быстрого питания, которая не знает компромиссов в качестве.
2. «Потребительские товары» – товары, которые делают нашу жизнь удобнее, красивее и экологичнее:
● «Здоровье и красота» (партнер – SPLAT) – уходовая косметика, которая заботится о вас;
● «Детские товары» (партнер – Детский мир) – все, что нужно
для счастливого детства;
● «Косметика и парфюмерия» (партнер – Золотое Яблоко) – макияж
и ароматы, создающие настроение;
● «Спорт» (партнер – ZASPORT) – экипировка и инвентарь для побед;
● «ЭКО» (партнер – Синергетик) – бренды, которые меняют мир
к лучшему.
3. «Высокие технологии» – номинация для ИТ-компаний, которые разрабатывают прорывные технологические решения на стыке науки, инженерии
и инноваций.
4. «Креатив» – для авторов нестандартных проектов в дизайне, моде
и искусстве, ломающих шаблоны и создающих смелые, инновационные продукты:
● «Одежда и обувь» (партнер – OZON) – для отечественных производителей стильной и качественной одежды и обуви на любой случай;
● «Интерьер» – для брендов мебели и предметов интерьера, создающих функциональные и эстетичные пространства;
● «Украшения» – для ювелирных брендов и дизайнеров, создающих уникальные украшения из любых материалов с искусным исполнением;
● «Гостеприимство» – для брендов, создающих неповторимую атмосферу комфорта и заботы;
● «Рестораны и кафе» – для гастрономических проектов, которые удивляют вкусом и сервисом.
5. «Информационные технологии» – номинация для отечественных брендов программных и аппаратных продуктов, которые могут быть использованы для цифровизации предприятий любого размера и сферы деятельности.
6. «Специальные номинации» – отдельный блок для брендов с уникальной миссией:
● «Бренды малых городов» (партнер – РВБ) – локальные герои, покоряющие страну;
● «Культурный код» (партнер – Минкультуры России) – проекты, сохраняющие наследие;
● «Бренды исторических регионов. Энергия созидания» (партнер –
ПСБ) – для производителей продуктов питания, бытовой химии
и сельхозпродукции из исторических регионов России, которые активно интегрируются в социально-экономическое пространство нашей страны;
● «Кавказские бренды» (партнер – Кавказ.РФ) – традиции и вкусы самого гостеприимного региона;
● «Комфортная жизнь для защитников Отечества» (партнер – Фонд «Защитники Отечества») – бизнес, который стирает границы;
● «Молодежные бренды» (партнер – Росмолодежь) – для молодых предпринимателей до 35 лет, создающих инновационные продукты и услуги, формирующие новые рыночные тренды.
Победители конкурса получат помощь в продвижении на крупнейших маркетплейсах и в торговых сетях, доступ к обучающим программам, индивидуальные консультации с бизнес-экспертами, членство в бизнес-объединениях, бесплатное участие в ключевых мероприятиях, а также грантовую поддержку.
В 2025 году число партнеров расширилось, в том числе Российским экспортным центром, который поможет продвигать отечественные бренды
на зарубежных рынках. Также среди партнеров в этом году – Корпорация МСП, РВБ (объединенной компанией Wildberries&Russ), Роспатент, Сколково, «Деловая Россия», Ассоциация цифровых платформ, Роскачество, Российский совет торговых центров, «Экспоцентр», АНО «Креативная экономика» и другие.
«Знай наших» – это возможность для российских брендов заявить
о себе, получить поддержку и выйти на новый уровень развития. Российский бизнес – это смелость, традиции и инновации. Первый сезон конкурса запущен
в 2023 году в рамках форума «Сильные идеи для нового времени», организаторами которого выступают АСИ и Фонд «Росконгресс» при поддержке ВЭБ.РФ. Проект реализуется в соответствии поручением Президента Российской Федерации.
За два сезона на знайнаших.аси.рф поступило 17 тысяч заявок из всех
89 российских регионов. В 2024 году интерес к конкурсу вырос более чем в два раза: количество заявок увеличилось с 5 013 до 12 026.
Победители прошлых сезонов уже получили значительную поддержку: участие в ПМЭФ и ВЭФ, размещение на крупнейших медиафасадах страны, доступ к акселераторам и образовательным программам. Средний рост выручки победителей составил более 50 %, а некоторые компании увеличили продажи
в 2–3 раза.